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视频直播寡头化死亡式淘汰赛拉开帷幕

2019年04月11日 栏目:健康

视频直播寡头化 死亡式淘汰赛拉开帷幕作者:未知来源:中国近日, Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析

视频直播寡头化 死亡式淘汰赛拉开帷幕

作者:未知来源:中国

近日, Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析报告》指出,以花椒和映客为首的移动视频直播阵营初步形成。同时,随着95%的用户每日只使用一款直播应用,意味着若无颠覆式创新,2016年峰近200个玩家的直播行业,将跑步进入瞬间死亡式的淘汰赛。

报告指出直播平台寡头化格局正在形成,从各直播平台的MAU(月活)数据也可以看出,映客和花椒以千万的MAU规模占据前两名,位列第三名的一直播的MAU则300万不到。此外,花椒MAU同比增长率达到历史新高1194.2%,是第二名映客同比增长率103%的11倍。

行业洗牌在即,同时直播平台寡头化格局正在形成,究竟谁能笑到呢?在笔者看来,行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功,将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键,也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。

直播的内容时代到来,谁跟对了趋势?

该报告中,有一组数据特别耐人寻味:直播用户日均使用时长日趋缩减,八成以上直播用户日使用时长低于半小时。

用户使用时间降低铁板价格价格
,其实说明了一个道理:用户渴望内容,并形成了对精品内容、头部内容的黏性。

其实,据此也不难理解,为何以花椒为代表的阵营能够成为直播大战的留存者。

以花椒直播为例,其在直播尚未真正变成风口之时,就重点推出明星战略和造星计划。目的就在于打造属于自己的内容。

这一点,其实在其他直播平台的路线图上都有呈现,尤其是前者,用名人、明星的强IP矩阵,形成精品化头部内容,完成对直播内容向广电层次的迭代。

后者重点打通素人上升通道,成为艺人除了艺考之外的另一造梦工厂和明星通道。说白了,即官方支持,给予有潜质的红主播们以再包装和设计,使其从简单才艺展示中跳脱出来。同时,也形成了一大批和平台血脉相连的自有IP,也形成了独占式头部内容。

注码重点押在哪一头?直接决定了今天在直播领域的排名硬盘回收

显然,更多的将砝码侧重于后者,并完成对红的升级迭代,使得花椒和其他过度依赖名人资源或爆款红的第二、三线平台形成差异化,名人、明星自带资源和粉丝,传统媒体人自带技能,对平台的黏性并不算强烈。早年公号崛起,导致名人从微博上投奔而出,形成的微博阶段性落寞、今年传统媒体人创办的《罗辑思维》在自家App上独占式播出等实例,其实都是前车之鉴。

盈利模式多样化探索,谁主动谁胜出

主流平台的成功霸榜,是流量属性。而自身属性上,居于前三甲的花椒、一直播偏重社交,而映客则是传统红。

这将直接在盈利属性上带来深刻影响如何进行网络推广

在盈利模式上,目前的趋势上看,社交属性的平台占据了主动。报告指出,目前主流直播平台开始直播+电商商业化探索,视频直播逐渐成为社交平台的标配。但必须有新场景。

但电商模式每一个平台都在运作,尤其是在去年双十一,均宣告实现了案例的成功突破。可纵观这些案例,似乎大多仍然停留在红版电视购物、单向传播的套路。

还能更主动点吗?比如用更场景化的方式提升转化。

在双十一期间,花椒和京东合作,做了个场景体验小尝试:通过定制礼物品牌曝光,场景化设计,直播间浮窗按钮直接导流,红主播带动用户互动,实时直播产品展示并实现链接跳转购买转化。

其他直播平台,在春节前夕,也开始了类似的场景设计,在直播间炒菜、去旅游点现场体验工艺品制作、通过直播春运为旅客提供O2O服务等等,奇招迭出,目标都在于通过主动摸索,找到适合自己平台风味的场景体验。

而上述一切场景试错的连接点,均依靠也必须依仗社交来实现场景互动,方能达到浸入。

多重自带场景的浸入式体验,显然将成为花椒和其他直播平台进击电商+直播盈利模式的下一站。(张书乐)